Statoil se convertirá en Equinor, dejando caer 'petróleo'

Foto: Jan Arne Wold / Woldcam

Los accionistas de la empresa más grande de Noruega, Statoil, aprobarán el martes la propuesta de la junta de eliminar el "petróleo" de su nombre, ya que busca diversificar su negocio y atraer a jóvenes talentos preocupados por el impacto de los combustibles fósiles en el cambio climático.

A partir del miércoles, la compañía mayoritaria de propiedad estatal cambiará su nombre de 46 años a Equinor y comerciará en la Bolsa de Oslo bajo el nuevo código EQNR.

El gobierno noruego, que tiene una participación del 67 por ciento en la firma, ha dicho que respaldará la medida.

La compañía de petróleo y gas dijo que el cambio de nombre fue un paso natural después de que el año pasado decidiera convertirse en una empresa de "gran energía", invirtiendo hasta 15-20 por ciento del gasto de capital anual en "nuevas soluciones energéticas" para 2030, principalmente en alta mar viento.

"La razón principal por la que una empresa cambia su nombre es cuando quiere ampliar el alcance de su actividad o dirección. Otra razón sería porque está en problemas y tiene un problema de reputación", dijo Allyson Stewart-Allen, un londinense experto en branding internacional y consejero delegado de International Marketing Partners, dijo a Reuters.

"No creo que ese sea el caso con Statoil".

Mientras que las ganancias de la compañía vuelven a crecer, su negocio de hidrocarburos ha sido objeto de un mayor escrutinio después del acuerdo sobre el clima de París en 2016.

"Un nombre con 'aceite' como componente sería cada vez más una desventaja. Ninguno de nuestros competidores tiene eso. Nos sirvió realmente bien durante 50 años, no creo que sea el mejor nombre para los próximos 50 años". Eldar Saetre, director ejecutivo de Statoil, dijo a Reuters.

El nuevo nombre estaba destinado a despertar la curiosidad entre los jóvenes para que vean los otros aspectos de Statoil, incluidas las energías renovables, agregó.

Los estudiantes de tecnología se interesaron menos en trabajar para las firmas petroleras después de que los precios del petróleo se desplomaron en 2014 y la energía renovable ganó prominencia.

Statoil ocupa el puesto 15 en una encuesta anual de los empleadores más atractivos del país nórdico realizada por karrierestart.no, un sitio web de carreras en Noruega, y la firma noruega Evidente, publicada el 3 de mayo. En 2013, ocupó el primer lugar.

Sin embargo, hay indicios de que el cambio de nombre podría ayudarlo a subir de rango.

"Los estudiantes que respondieron la encuesta después de (las noticias) del cambio de nombre encontraron que Statoil es entre un 5 y un 10 por ciento más atractivo como empleador", dijo Arne Kvalsvik en Evidente.

"Es probable que el cambio de nombre de Statoil tenga un impacto positivo en su reputación en el futuro".

Statoil dijo que seguía siendo la primera opción entre los estudiantes de tecnología, citando otra encuesta de la firma sueca Universum.

Truls Gulowsen, director de Greenpeace Noruega, dijo que el cambio de nombre no sería suficiente para mejorar la imagen de Statoil, siempre y cuando la firma explorara áreas vulnerables, como el Ártico o la Gran Bahía Australiana.

(Reporte adicional de Ron Bousso; Edición de Dale Hudson)